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为深化产教融合，打通品牌管理理论与市场实战壁垒，助力市场营销专业学子把握新消费、国潮、情绪消费等行业前沿趋势，近日，工商管理全民开心捕鱼特邀璇枢（深圳）科技教育有限公司总经理、副教授谢西丽走进课堂，为市场营销专业学生带来干货满满的品牌管理实战金课堂。谢老师凭借二十余年企业高管运营与高校任教双重履历，将一线操盘经验、热门品牌案例融入课程，课堂氛围热烈、互动满满。

课堂上，谢西丽博士以 “为什么部分品牌可以高价长效经营” 为破冰切入点，依托苹果、星巴克、泡泡玛特 LABUBU、小米、蜜雪冰城等国民品牌，提炼占领消费者心智这一品牌底层逻辑。课程分为品牌底层逻辑、品牌实战落地两大板块：在理论模块，系统梳理科特勒、大卫?艾克、特劳特三大营销宗师核心理论，详解艾克品牌资产五星模型、品牌资产金字塔，通过星巴克与瑞幸对标拆解品牌资产落地路径；依托定位四问公式（为谁、和谁比、有何不同、凭什么信），结合元气森林、东方树叶、小米、瑞幸实例落地定位实操方法。针对国潮发展，她将国潮划分为元素堆砌、品质升级、文化自信三个阶段，以李宁、酱香拿铁跨界、花西子剖析国潮内核是文化认同，绝非国风元素简单贴牌。

授课现场

在实战落地板块，谢西丽博士围绕整合传播 IMC、品牌架构、危机公关、新媒体运营、IP 联名、网红品牌六大实战内容展开教学。以瑞幸跨界联名、蜜雪冰城全域营销、苹果产品发布举例，点明 IMC 核心是全渠道统一品牌话术；对比宝洁多品牌、华为单品延伸、小米母子品牌三种架构模式；提炼危机公关快、诚、改三大黄金准则，用海底捞、花西子、蜜雪冰城食品安全事件正反对照教学；拆解小红书、抖音、TikTok 新媒体种草逻辑，区分瑞幸 × 茅台、喜茶 ×FENDI 优质联名与无效蹭热度案例，复盘钟薛高、完美日记等网红品牌兴衰原因。课程穿插分组研讨、危机文案模拟、元气森林定位随堂作业等实战任务，同学们分组讨论、踊跃发言，现场落地品牌定位实操练习。

不少同学课后表示，以往课本中的品牌资产、品牌定位知识晦涩抽象，经过大量市场热门案例拆解与随堂实训，真正弄懂品牌溢价、国潮出圈、网红品牌长红的底层规律，对未来从业方向更加清晰。

学生互动

此次企业导师进课堂是工商管理全民开心捕鱼落实校企协同育人的常态化举措。全民开心捕鱼持续引入行业资深实战导师，把市场最新打法、真实商业案例搬进课堂，破除书本与行业的信息壁垒。后续全民开心捕鱼将继续联动优质企业资源，持续开设系列实战金课，培育契合新消费时代需求的市场营销复合型应用型人才。（图文/工商管理全民开心捕鱼黄艳丽责任编辑曾进）

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