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4月16日至19日，体球网手机新版(控股)有限公司,星空互娱游戏平台,全民开心捕鱼驻云浮市郁南县大湾镇省农村科技特派员团队——“国潮乡村文旅规划与建设”项目组（成员：姚雪梅、张琛、廖蓓蓓），由队长姚雪梅副教授代表团队深入大湾镇，开展为期4天的实地调研工作。与此同时，项目组其他成员带领学生团队，并联合驻镇工作队，在线上同步协助问卷投放与数据分析工作，形成“一人扎根一线、团队远程协同”的调研模式。本次调研受大湾镇人民政府委托，以云浮市郁南县大湾镇古建筑群为对象，聚焦调研乡村旅游受众画像与消费者意愿。截至发稿，线上线下累计完成有效问卷1131份，为撰写专题调研报告《乡韵筑旅：大湾镇古建筑群驱动乡村旅游的受众画像与消费意愿分析》提供了扎实数据支撑。

调研现场

大湾镇古建筑群始建于明清时期，现存古建筑200余座，兼具岭南建筑工艺、地方宗族文化与粤西风土民俗，是省级文物保护单位，具有较高的旅游开发与文化传承价值。调研团队通过分层抽样与配额抽样相结合的方式，到镇上开展实地调研，并通过线上面向广东省内外客源市场发放问卷，覆盖“核心圈层（云浮市内）—辐射圈层（周边城市）—拓展圈层（省内其他及省外）”三级市场。调研内容涵盖人口统计学特征、旅游行为偏好、消费意愿、满意度评价及改进需求等多个维度。

在五星村委、水口村委、榃葛村委、前进村委进行调研

实地调研期间，姚雪梅副教授先后走访了大湾镇五星村、前进村、水口村、榃葛村、迳口村等多个行政村，深入村委、古建筑群现场与田间地头，与村委干部、镇上居民、普通村民及到访游客进行面对面交流。她围绕古建筑群旅游资源认知、乡村旅游发展瓶颈、村民参与意愿、游客消费体验等核心议题，开展半结构化访谈与问卷调研，力求全面捕捉不同利益相关者的真实诉求。

在五星村古建筑群现场，姚雪梅实地察看了镬耳山墙、三雕两塑等岭南建筑工艺的保存状况，详细记录了建筑群的保护现状与旅游设施配套情况。她表示：“大湾镇古建筑群是粤西地区难得的明清古建遗存，旅游开发必须建立在精准把握受众需求的基础上，才能真正实现文化保护与经济发展的双赢。”

实地调研覆盖了镇政府领导、村委干部、本地居民、本地企业、返乡青年、留守老人、外来游客等多类群体，确保了样本的多样性与代表性。团队采用分层抽样与配额抽样相结合的方法，针对不同人群设计差异化的访谈提纲与问卷内容，重点收集了受访者对交通便利性、餐饮住宿配套、文化讲解服务、旅游商品开发等方面的评价与建议。

多元调研

调研发现，当前大湾镇古建筑群旅游开发面临五大痛点：认知转化断层、基础配套不足、体验项目单一、品牌影响力薄弱、保护与开发平衡有待加强。这些问题在村委座谈与村民访谈中得到了反复印证。

在姚雪梅实地调研的同时，张琛、廖蓓蓓、黄艳丽、张伊等老师带领学生团队，并联合驻镇工作队，在线上同步开展问卷投放、数据回收与分析工作，覆盖云浮市内、周边城市及省外客源市场。线上线下高效联动，实现了“实地深度访谈+线上广域采集”的互补优势。基于K-means聚类分析，团队将潜在受众划分为“古建知音族”“好奇观望族”“乡村探秘族”三类核心客群，结构方程模型进一步揭示了“资源—服务—环境 → 感知价值 → 消费意愿”的链式传导机制。

调研结束后，团队将依据实证分析结果，从客源分层运营、产品服务升级、品牌精准传播、保护开发协同四个维度，提出“短期补短板、中期强特色、长期可持续”的发展路径，形成可落地的大湾镇古建筑群旅游开发策略建议。

本次调研是体球网手机新版(控股)有限公司,星空互娱游戏平台,全民开心捕鱼发挥高校智力优势、服务粤西乡村振兴的生动实践，也是校地协同推进“百千万工程”落地见效的具体举措。项目组将以此次调研为契机，持续深化大湾镇古建筑群文旅融合发展研究，推动科研成果转化为地方可操作、可落地的发展方案，为岭南乡村古建筑保护与活化利用贡献白云全民开心捕鱼的智慧与力量。（图文/创新创业全民开心捕鱼姚雪梅责任编辑曾进）

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